Eine Herausforderung für unser beherztes Kreativteam: Wie sieht ein Intranetportal aus, das gleichermaßen poetisch wie funktional ist? Wie kann man die Ansprüche von markenpredigenden Kreativen ebenso berücksichtigen wie die von Bits & Bytes beseelten Technikern? Aber alles von Anfang an. In Printmedien von internationalem Rang und Namen erstrahlen sie, die drei Swarovski-Grazien - die mythenumwobenen Darstellerinnen der Swarovski Corporate Brand Kampagne. Zum Launch der für den Swarovski Geschäftsbereich Kristall gültigen neuen Visual Identity sollte auch ein der Markensprache entsprechendes internes Informations- und Kommunikationsportal geschaffen werden. Wesentliche Anforderung war die Realisierung eines zur Swarovski Markenidentität passenden Intranetportals, welches die Botschaft der 2006 gelaunchten Swarovski Visual Identity von innen nach außen stark kommuniziert, und gleichzeitig in höchstem Maße funktional ist.

Wir sind auf das Ergebnis in der Tat stolz: Die Navigation ist auf wenige Ebenen herunter gebrochen und fühlt sich fantastisch einfach an, die Informationen sind vollständig personalisiert und zielgruppengerecht verdichtet. Quer durch wird man als Mitarbeiter mit neuen relevanten News versorgt und dabei sanft mit der Marke vertraut gemacht und emotional aufgeladen. Das Design ist hochavantgardistisch (beispielsweise für die gesamte Unternehmenskommunikation) bis hin zu hoch funktional. Anders gesagt: Mit dem Intranetportal wurde eine Basis geschaffen, in die sich alle Businesses und Funktionen des Swarovski Geschäftsbereichs Kristall weltweit strukturell einklinken können, ohne ihre eigene Identität und Schwerpunkte aufgeben zu müssen, und dennoch immer in der Visual Identity zu bleiben. Das gesamte Portal ist in einem 10er Raster aufgebaut mit definierten Teasergrößen, die sich aber immer in einem definierten Grunddesign befinden. Damit sind die internationalen Redakteure hoch flexibel - können Art Work ebenso betreiben wie sehr einfache Bildausschnitte verwenden. Das Portal funktioniert dabei sehr schnell weil ohne Schnickschnack, und ist trotzdem hoch stylisch.

Das Portal wurde in einer Rekordzeit von nur einem Jahr konzipiert, designt, und technisch umgesetzt. Die vorhandenen Intranets sind bereits großteils integriert. Weitere Businesses und Funktionen können sich innerhalb einer auf alle Bedürfnisse herunter gebrochenen Grundstruktur problemlos und schnell einhängen. NETural hat das Intranetteam der Swarovski Corporate Communication vom Projektauftrag, über Konzeption, bis hin zum Design und Templating begleitet.

Realisiert: 2007